아트박스, 카자흐스탄 알마티 첫 단독 매장 오픈

2026년 6월 19일 카자흐스탄 알마티에서 한국의 대표적인 K-라이프스타일 브랜드 아트박스(Artbox)의 첫 번째 단독 매장 공식 오프닝 행사가 열렸다. 이번 행사는 대한무역투자진흥공사(사장 강경성, 이하 코트라)의 적극적인 지원 속에 마련됐으며, 오프닝 커팅식에는 주알마티총영사관 하태욱 총영사 등 주요 관계자들이 참석해 자리를 빛냈다.

한국 아트박스 본사의 조승재 이사는 이날 오프닝 행사 인사말을 통해 현지 고객들에게 감사의 뜻을 전했다. 조 이사는 “지난해 카자흐스탄의 마르윈(MARWIN) 매장 내에 아트박스 매장 3곳을 열었고, 현지 고객들의 따뜻한 환대가 큰 자신감으로 이어졌다”며 “오늘 첫 번째 단독 매장을 선보이게 돼 매우 뜻깊다”고 말했다. 이어 “작은 것들을 통해 큰 기쁨을 전하는 아트박스가 이 매장을 통해서도 현지 고객들에게 다양한 즐거움을 선사하길 바란다”며, 행사를 지원한 코트라와 모든 관계자들에게 감사의 뜻을 전했다.

아트박스의 카자흐스탄 진출은 현지 바이어의 적극적인 제안으로 성사된 이례적인 사례다. 코트라 알마티무역관에 따르면 현지 바이어가 한국 아트박스 본사에 직접 연락해 프랜차이즈 계약이 체결됐으며, 코트라는 3,000여 개에 달하는 제품의 복잡한 현지 인증 절차를 단기간에 마칠 수 있도록 적극 지원했다. 또한 코트라 본사 지원 사업에 선정된 아트박스는 이번 오프닝 행사에 이어 올가을에도 대규모 오프라인 마케팅을 진행할 예정이다.

조 이사는 지난해 11월 멜로만(Меломан) 매장 내 숍인숍(Shop-in-shop) 형태로 테스트 매장 3곳을 운영하며 현지 소비자 반응과 시장 데이터를 분석한 뒤 단독 매장 오픈을 결정했다고 설명했다. 특히 K-팝 아이돌의 영향으로 한국 청소년들 사이에서 유행하는 캐릭터 키링 등이 현지에서도 큰 인기를 끌며 카자흐스탄 젊은 층의 새로운 패션 트렌드로 자리 잡고 있어 성장 가능성이 높다고 평가했다.

현지 소비자를 고려한 아트박스의 가격 정책도 눈길을 끈다. 물류비와 인증 비용 등 추가 비용이 발생함에도 주요 고객층인 학생들의 접근성을 높이기 위해 한국 판매가 대비 가격 인상 폭을 최소화했다. 또한 제품 대부분이 자체브랜드(PB) 상품인 만큼 가격 경쟁력을 확보하는 동시에 가격 체계가 투명하다는 점도 현지 소비자들의 신뢰를 얻는 요인으로 작용하고 있다.

앞으로 아트박스는 카자흐스탄 전역으로 매장을 확대할 계획이다. 단기적으로는 알마티와 아스타나 등에 3~4개의 매장을 추가로 열고, 장기적으로는 총 30개 매장 운영을 목표로 하고 있다. 또한 3월 8일 세계 여성의 날 등 카자흐스탄의 선물 문화를 반영한 맞춤형 서비스 도입도 검토하고 있다. 단순한 문구점을 넘어 현지인의 일상 속에 자리 잡는 대표적인 K-라이프스타일 매장으로 성장할 수 있을지 관심이 모아진다.