카자흐스탄 전자상거래 규모 6개월 동안 1조 5천 억 텡게 규모

PwC 글로벌 네트워크에 속한 Strategy& 팀은 2024년 6개월 동안 카자흐스탄의 소매 전자상거래 시장에 대한 연구를 발표했다.

2024년 상반기 전자상거래 시장은 2023년 해당 부문의 성장 추세를 회복했으며, 이는 작년 동일한 기간과 비교하여 시장 통화량이 61% 증가한 것으로 나타났다.

주요 연구 결과는 다음과 같다.

* 16.6% – 카자흐스탄 전체 소매 거래량에서 전자상거래가 차지하는 비중

* 7,080만 개 – 완료된 소매 전자상거래 건수

* 20,400텡게 – 평균 거래 금액

* 89% – 카자흐스탄 소매 전자 상거래 전체에서 마켓플레이스 거래 비중

카자흐스탄의 소매 전자상거래 부문의 성장 잠재력은 여전히 높다. 국가의 디지털화 수준과 그에 따른 전자상거래의 발전 및 확장, 국내 및 국제 시장 간의 경쟁, 해당 부문에 대한 정부 지원은 카자흐스탄 소매 전자 상거래의 역동적이고 지속적인 성장에 긍정적인 영향을 미친다. 결과적으로 소비자는 유리한 가격 조건과 신속한 배송을 받을 수 있게 된다.

전자상거래 시장의 동력 요인은 배송 속도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 국내 물류 인프라 개선과 구매에 대한 유연한 결제 형식(3~24개월 할부), 그리고 할인, 보너스, 행사 등을 포함한 판매자의 여러 프로모션이라고 할 수 있다.

국내 및 국제적인 마켓플레이스는 시장에서의 다른 온라인 플레이어와 경쟁하여 입지를 강화하고 있다. 현지 마켓플레이스의 판매량은 2024년 상반기동안 국내 전체 소매 전자상거래 판매량의 66%에 달했다.

2024년 상반기 카자흐스탄 소매 전자상거래 시장 규모는 지난해 같은 기간 대비 61% 증가한 1조4,470억텡게에 달했다. 이 부문에서의 성장은 계절적인 패턴을 계속적으로 유지하고 있다.

2024년 상반기 거래 건수는 2023년 같은 기간 대비 97% 증가해 3,600만건에서 7,080만건으로 늘었다. 1분기에는 전년 동기 대비 114% 증가해 가장 큰 증가세를 기록했다.

다양한 일상용품을 살 수 있고, 최소 주문 금액이 낮으며, 할인과 프로모션이 많을수록 온라인 구매는 더 쉽고 편리해진다. 그리고 이러한 요인들이 사람들로 하여금 더 자주 쇼핑하게 하고 거래 건수 증가를 불러온다.

평균 온라인 구매 금액이 3년 연속 감소하는 추세를 보였다. 2024년 상반기 소매 전자상거래 평균 구매 금액은 2019년 이후 역사적 최저치인 20,400텡게에 도달했는데, 이는 전년 대비 18% 감소한 수치다. 온라인 구매 평균 구매 금액 감소는 의약품, 화장품, 생활용품, 식품과 같은 카테고리의 매출 증가와 관련이 있다. 이러한 카테고리에는 주로 저가 제품이 포함되어 있어 평균 구매 금액은 줄어들지만 거래 건수는 증가한다.

/포브스